Badania społeczne przeprowadzane w celu oceny zdania pewnej określonej grupy ludzi na jakiś konkretny temat. Znajomość postaw i opinii społeczeństwa ma kluczowe znaczenie dla podejmowanych decyzji przez różne firmy oferujące swoje usługi lub produkty, przez grupy polityczne, które chcą uzyskać jak największą liczbę głosów w zbliżających się wyborach.

Badania społeczne są niezbędne do poznania zdania społeczeństwa

Dobrze zaplanowane i przeprowadzone badania społeczne pozwalają na najlepsze możliwe poznanie opinii ludzkiej. Dlatego też powstało wiele firm zajmujących się wykonywaniem profesjonalnych badań społecznych na zamówienie poszczególnych firm lub organizacji (zarówno prywatnych jak i państwowych, a nawet rządowych). Planowane badania społeczne muszą uwzględnia miejsca, w których będą wykonywane oraz na jakiej grupie ludzi. Zarówno pod względem wieku jaki płci oraz grupy społecznej.